増える「糖」対策商品、購入動機に性別・年代で違い

近年は低糖質タイプの食品や、糖の吸収、血糖値の上昇を穏やかにするといった機能を掲げる商品など、「糖（血糖値）」対策に活用できるとする特定保健用食品や機能性表示食品が増えてきました。糖尿病が気にかかっている人にとっては嬉しい傾向ですが、そのニーズを支える思いや購入動機には、性別や年代で違いがみられるようです。

マーケティングリサーチを手がける株式会社総合企画センター大阪は13日、「糖」対策の商品ニーズに関するコンシューマーレポートとして、アンケートの調査結果を発表しました。調査は、現在1カ月以上継続的かつ定期的に「糖（血糖値）」対策の特定保健用食品または機能性表示食品を摂取している20～60代の男女620人を対象とし、インターネット調査により実施、有効回答数576を得たものとなっています。

糖の摂取に関する意識調査では、男性の場合、より糖尿病やメタボリックシンドロームを気にしている人が多く、こうした疾患の予防や進行抑制のため、糖対策を行っていました。一方女性では、疾患よりも体型や肌の変化といった見た目を意識して糖対策を行っているという人が多かったそうです。

糖（血糖値）対策の商品を活用している人では、やはりその他の生活シーンでも、普段から「糖質の多い食品を控える」ようにしているという人が多く、とくに「白米（ごはん）」を減らしている人は、男女ともに約6割もいたと報告されています。

白米のごはんの場合、およそ茶碗1杯分の150グラムで糖質量が55.2グラムあり、1日3回食べるとかなりの量になってしまいます。日頃の食生活の中に占める糖質量として、最も比率が高くなるのが、このごはんからの摂取である人は多いと予測されますから、まずこれを控えるケースが多くなっているのでしょう。

「糖（血糖値）」対策商品を摂取している理由を尋ねた設問では、若年層の場合「太りたくない」、「我慢せず食べたい」といった動機が多く、予防として摂る人が多い傾向にありました。

しかし年齢が上がるとともに「体重増加」やお腹周りが気になってきた、「糖尿病と診断された」など、具体的に生じた身体変化がきっかけとなり、中年層ではダイエット目的での摂取が主流に。そして、高年齢層になると「血糖値」や「糖尿病」対策として摂取する健康意識からの利用が多くなっていました。

また多種多様な対策商品の中で、「糖の吸収」、「血糖値の上昇」、「糖と脂肪の吸収」といったターゲットとする表示内容、特定保健用食品か機能性表示食品かの商品種別、「お茶」か「サプリメント」か「ノンアルコール飲料」かという商品の形態の3点から、いずれの組み合わせが魅力的か購入意向を調査すると、「糖の吸収」を抑える特定保健用食品の「お茶」が最も支持されたそうです。

なお商品形態としては、とくに「お茶」へ寄せられる関心・ニーズが他に比べて圧倒的に高くなっていました。手軽に摂取できて毎日の生活に影響を及ぼしにくいものがよい、もともと身近な飲料である「お茶」で対処できれば嬉しいといった心情がうかがわれます。

（画像はプレスリリースより）




株式会社総合企画センター大阪によるプレスリリース（Dream News）
http://www.dreamnews.jp/press/0000147326/

株式会社総合企画センター大阪　「糖」対策の商品ニーズ調査
http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/cr130170333